其實很久以前就想要寫類似的東西了，只是一直沒有認真地去理清頭緒，加上怕得罪很多人（大家對各種帽子的定義不太一樣），所以就這樣放到了海枯石爛。直到前陣子看到了這篇文章，覺得這篇的角度跟我的理念蠻接近的，於是就拿來分享一下，也混一些我自己的看法進去。
推薦閱讀：SEO Tactics: Black Hats, White Hats, Gray Hats & ‘Asshats’
通常有人來問什麼是黑帽SEO，什麼是白帽SEO，我覺得很難解釋，通常都會說：
「你內心覺得自己沒有在欺騙搜尋引擎，那就是白帽SEO」
我的看法是，因為搜尋引擎的演算法，大家都知道是不公開的，因此你永遠也沒有辦法斷定什麼方式對於搜尋引擎來說（尤其是Google，因為Google的演算法最G8）是在作弊。當然也可以說如果做了被懲罰了那就是作弊，但一個網站可控的不可控的，可能的變因實在有夠多，你真的確定造成最後結果的，只是因為你自己以為的那一個變因嗎？
Kristine的帽色分類方式和定義我覺得還不錯，這邊就依照她的分類方式，然後大概說一下我這邊對各種顏色的定義。
這邊我們把SEO的帽子分成四種：白帽(White Hat)、灰帽(Grey Hat)、黑帽(Black Hat)，和沒禮帽(Asshats暫譯，不過這應該也不會有官方翻譯了ㄏ。)
白帽SEO (White Hat SEO)
一言以蔽之就是佛系SEO（無誤）。
每次出去做SEO提案的時候，通常都會跟客戶提出這個觀念：
「搜尋引擎的演算法想做的事情，是模擬人類的喜好，把人類可能會喜歡的網站往前排，所以我們要著手的事情，是想辦法讓網站成為一個使用者喜歡的網站，而不是想辦法變成一個搜尋引擎喜歡的網站，因為搜尋引擎本身就想模擬人類的想法，結果我們又在模擬搜尋引擎的想法，你不覺得這件事很瞎嗎？」
這是我發自內心相信的觀念，也曾經自信滿滿的覺得，只要認真的經營網站，根本就不用去擔心又有什麼演算法更新，這次的更新又要叫什麼名字內容是什麼。這樣的信念，我認為就是很純的白帽SEO，不特別為了SEO去做一些你本來沒有打算要做的事情，寫一些你本來沒有要加進去的文案，做一些你本來沒有想要加的外部連結。
因為，只要提供足夠優良的內容，就能夠得到優良的訪客，訪客看了優良的內容，也會發自內心的願意主動分享你網站的內容給其他人，主動產生優良的外部連結，你就會得到優良的排名，接著是優良的流量，以及優良的轉換率。
聽起來有夠理想對吧。
灰帽SEO (Grey Hat SEO)
But，萬事就是這個But，當你腦袋裡在想SEO的時候，你還算是在做佛系SEO嗎？
想到一個題外話，大學的時候有次去參加Adobe來台的說明會，當時講師問了一個問題：「誰總是幫所有的圖層命名？請高舉你的手。」結果全場哄堂大笑，沒有一個人舉手，這就是人性。
我覺得有機會也可以在類似的SEO人員場合問：「從來不在文案中放入搜尋量高的關鍵字、常見長尾關鍵字，從來不建立外部連結平台的人，請高舉你的手。」
當你知道花五秒鐘加入這些關鍵字在你的文案裡面，就有機會提升排名（即使你本來沒打算要用這些字），你會不會加？如果你知道在一些部落格的特定關鍵字上面加上連結導回來（即使你本來沒打算要做），就有機會提升排名，你會不會加？你本來H1只是用來當頁面標題，當你知道往裡面放關鍵字（即使你本來沒打算要讓H1這麼長）就有機會提升排名，你會不會放？
假設一個情境，你上禮拜去住了一間飯店很推，想寫篇文章讚賞他：
「『標題：台北士林區飯店推薦…』欸我本來會寫『推薦』嗎…？我本來就會寫推薦吧！？畢竟我是要推薦啊，才不是因為知道大家會搜尋『推薦』…可是如果我不知道大家會搜尋『推薦』，那我還會在標題裡面加推薦嗎…」
承認吧！你純粹想分享的心，已經被SEO玷污了！
對我來說，這就是灰帽SEO。你會去做一些基本上無傷大雅，但是本質上就是刻意為之的SEO行為。如這個顏色所表達的，灰帽SEO也經常遊走在SEO的灰色地帶，因為適當的置放關鍵字，以及刻意填塞關鍵字；適當的製造外部連結，以及刻意填塞外部連結，都是定義非常模糊的灰色區域，並沒有明確的規定指出怎麼樣做才是適當的做法。
我們購買/提供SEO服務的時候，絕大多數都已經有商業考量，需要讓特定的關鍵字衝上第一頁，需要讓流量上升好達成更優良的商業目的，因此會需要用到一些灰色的做法。不過大多數的灰帽手法，其實都還算是在搜尋引擎的規範裡面，有一種「一個SEO，各自表述」的概念在裡面，名義上都還算是在規範內就是了。
黑帽SEO (Black Hat SEO)
明顯的直接違規的SEO，對我來說就是黑帽SEO了。
舉一個生活例子，電影院說可以帶不會造成影響觀影的食物進入，你帶個麵包、爆米花都還算正常，帶個章魚燒進去就可能會稍微遭人側目，不過其實也還好，但是如果你直接帶鹹酥雞進去，想賭不會被工作人員抓到，或是想賭今天值班的經理是個好人不會丟你出去，就是投機取巧。你可能會被抓，也可能不會被抓，但你本質上是該被抓的。
之前跟朋友開過玩笑說，違法其實沒有違法，違法被抓到才有違法，黑帽SEO差不多就是這個概念。
把上面的例子換成SEO：Google說不可以在網站內填塞關鍵字，你在文章內加個兩三次都還算正常，加個五六次還用粗體，可能就有點引人注目，不過其實也還好，但是如果你直接用H1標籤來寫，還CSS藏起來，想賭不會被熊貓抓到，或是想賭搜尋引擎不會發現你的CSS隱藏之術，就是投機取巧。你可能會被抓，也可能不會被抓，但你本質上是該被抓的。
我是一位道德標準比較高的道德魔人，所以個人不太能夠認同會一直製造無用內容和連結農場的黑帽SEO（有時候心情不好的時候解說，會說這是在污染網路環境的做法XD），但黑帽SEO老實說也就是SEO的另一個流派。
Google雖然有自己的規範，但他不是法律，違反Google的規範來提升排名其實也不違法，充其量只是無視搜尋引擎宣布的限制條件，在這之間取得能夠讓排名提升的方法而已（而且速度比白帽灰帽還快很多，成本又低）。根據原文作者Kristine的說法，她認為黑帽SEO並無不可，但你必須讓客戶知道這麼做會承擔的風險。
如果客戶可以接受，那麼進行黑帽SEO，也就只是另一個你情我願的SEO戰術。
原文有一段提到一些白帽SEO會說黑帽SEO一直在產生一些垃圾內容（SPAM），而黑帽SEO則會說SPAM的意思就是「排名在我前面的網站」(Site Positioned Above Mine)，你們只是在嫉妒而已…XD
沒禮帽SEO (Asshat SEO)
原文把兩類SEO歸類在沒禮帽SEO裡面：使用高風險黑帽SEO做法而且沒和客戶說的SEO，和根本就不懂SEO但還是收錢亂做一通的名義SEO（SINO, SEO In Name Only）。
原文提到，如果你的案子是個大網站呢？這網站可能要養數以百計的員工，結果你在客戶不知情的狀態下使用黑帽SEO，然後還被搜尋引擎抓到，自然搜尋流量噴了請問你要怎麼對靠這網站養活家人的員工們交代？
另外，一個黑帽SEO如果知道自己要使用極高風險的方式來操作，除了會告知客戶，通常還會有一些避險措施（這邊我就不詳細寫出來了ㄏ）。那些不避險直接拿客戶網站賭下去的SEO，就也算是沒禮帽的範疇了。
所以到底哪個才是好的SEO？
自己決定，這你家的事（無誤）。
如標題所說，有時候這話題已經是一個哲學問題，你對於搜尋引擎的想法是什麼？搜尋引擎的規範與你的道德水平是不是在同一條線？畢竟黑帽SEO並不違法，你是否願意拿一部份的道德良知，去換來縮短產生SEO成效的時間？
摸摸你的良心，再決定你要成為什麼樣的SEO。